ART NEWS 21
ASPECTOS
DA QUALIDADE DE SERVIÇOS.
Definir
precisamente o real significado de “serviços” vem sendo uma difícil tarefa para
os pesquisadores que atuam na área da qualidade. De forma a auxiliar na
compreensão deste significado, diversos autores têm identificado
características pertinentes aos serviços. Neste contexto, Parasuraman et al
(1988, p.13) destacam três pontos como características dos serviços: ·
Ø simultaneidade : serviços são consumidos quase que
simultaneamente ao momento em que são produzidos, tornando difícil ou quase
impossível detectar e corrigir as falhas antes que elas ocorram e afetem o
cliente.
Ø intangibilidade : os serviços representam um produto
não físico, ou seja, não podendo ser transportados e/ou armazenados;
Ø heterogeneidade : a grande variedade de serviços
existentes e o forte relacionamento com o fator humano dificultam a atividade
de padronização e estimação de preços.
Curiosamente,
de acordo com o serviço que está adquirindo, o cliente poderá receber diversas
denominações, dentre as quais: consumidor, freguês, usuário, hóspede, paciente,
requisitante, etc. Outro aspecto importante é que em algumas situações o
resultado de um serviço é difícil de ser previsto. Entretanto, nota-se que
atualmente os consumidores estão consultando pessoas que já tenham
experimentado um serviço/produto específico, antes de adquiri-lo. Nestas
circunstâncias é importante notar que os clientes não avaliam somente os
aspectos tangíveis de um produto/serviço, mas também os aspectos intangíveis a
ele agregados. Vale ainda destacar que a prestação de serviços não é restrita
apenas ao momento da venda, mas engloba também atividades de pós-venda como
manutenção e assistência técnica, dentre outras. Ou seja: mais crítico em
relação à qualidade dos produtos e serviços oferecidos, o cliente vem desejando
algo mais do que a qualidade do produto e do atendimento no momento da compra.
Neste ponto de vista, o produto deverá continuar funcionando perfeitamente após
a venda durante o prazo previsto para tal (vida útil) e isso somente será
possível com serviços pós-venda devidamente executados. Em resposta a este
cenário de competição, muitas organizações têm buscado superar as necessidades
e expectativas dos clientes - estas organizações procuram várias formas de
superar a concorrência e garantir a fidelidade dos clientes em relação aos seus
produtos e serviços. Entretanto, observa-se que a qualidade dos serviços
prestados ainda deixa a desejar em muitos aspectos.
Segundo
Albrecht (1998, p.15), a apatia, a frieza, a inflexibilidade, no atendimento, o
desrespeito ao prazo de entrega, os preços elevados, a demora e a
desorganização no atendimento são algumas das queixas comuns dos clientes em
relação aos serviços.
André Luís Policani Freitas, D.Sc.
Professor Associado
Universidade Estadual do Norte Fluminense (UENF)